{"id":3341,"date":"2026-09-15T11:31:48","date_gmt":"2026-09-15T14:31:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dshow.com.br\/blog\/?p=3341"},"modified":"2026-09-15T11:31:50","modified_gmt":"2026-09-15T14:31:50","slug":"medir-publicidade-painel-de-led","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dshow.com.br\/blog\/medir-publicidade-painel-de-led\/","title":{"rendered":"Al\u00e9m das impress\u00f5es: como medir se a publicidade no painel de LED funcionou"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Medir publicidade no painel de LED exige mais do que contar quantas vezes uma campanha apareceu. As impress\u00f5es ajudam a estimar a exposi\u00e7\u00e3o, mas n\u00e3o mostram, sozinhas, se o p\u00fablico prestou aten\u00e7\u00e3o, visitou a loja, procurou a marca ou realizou uma compra.<\/p>\n\n\n\n

Uma avalia\u00e7\u00e3o consistente combina cinco n\u00edveis de informa\u00e7\u00e3o: veicula\u00e7\u00e3o, exposi\u00e7\u00e3o, aten\u00e7\u00e3o, a\u00e7\u00e3o e resultado comercial. Quanto mais pr\u00f3xima a m\u00e9trica estiver da meta da campanha, mais \u00fatil ela ser\u00e1 para orientar investimentos e corrigir a comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Por que as impress\u00f5es n\u00e3o contam toda a hist\u00f3ria<\/h2>\n\n\n\n

No ambiente digital, uma impress\u00e3o costuma representar o carregamento de um an\u00fancio. Em m\u00eddia out of home, o conceito \u00e9 diferente. A exibi\u00e7\u00e3o do conte\u00fado no painel de LED n\u00e3o significa que uma pessoa esteve no local, teve condi\u00e7\u00f5es de enxergar a tela ou prestou aten\u00e7\u00e3o \u00e0 mensagem.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, \u00e9 importante separar tr\u00eas eventos:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. O conte\u00fado foi reproduzido.<\/li>\n\n\n\n
  2. Uma pessoa teve oportunidade de v\u00ea-lo.<\/li>\n\n\n\n
  3. A exposi\u00e7\u00e3o provocou algum efeito.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    O guia de mensura\u00e7\u00e3o de Digital Out-of-Home do Interactive Advertising Bureau, IAB, diferencia impress\u00f5es brutas, oportunidade de ver, conhecida como OTS, e probabilidade de ver, chamada de LTS. Essas m\u00e9tricas consideram fatores como presen\u00e7a na zona de exposi\u00e7\u00e3o, visibilidade, tempo de perman\u00eancia e funcionamento da tela. Portanto, impress\u00e3o \u00e9 uma estimativa de contato, n\u00e3o uma confirma\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica de aten\u00e7\u00e3o ou resultado. Consulte o guia do IAB sobre mensura\u00e7\u00e3o de DOOH<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    Reprodu\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 audi\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n

    O relat\u00f3rio de reprodu\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m chamado de proof of play, registra quando o sistema exibiu cada pe\u00e7a e por quanto tempo. Esse registro comprova a entrega operacional da campanha, mas n\u00e3o mede quantas pessoas viram o conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

    Em uma programa\u00e7\u00e3o com v\u00e1rias pe\u00e7as, tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio verificar a participa\u00e7\u00e3o de cada anunciante no tempo dispon\u00edvel. O share of time, ou participa\u00e7\u00e3o no tempo de exibi\u00e7\u00e3o, pode ser calculado assim:<\/p>\n\n\n\n

    Participa\u00e7\u00e3o no tempo = dura\u00e7\u00e3o total da campanha exibida \u00f7 tempo publicit\u00e1rio dispon\u00edvel \u00d7 100<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Esse indicador revela se a presen\u00e7a contratada foi realmente entregue. Ainda assim, ele permanece no primeiro n\u00edvel da mensura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

    Fluxo de pessoas n\u00e3o \u00e9 aten\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

    Contagens de pedestres, ve\u00edculos ou visitantes ajudam a estimar o p\u00fablico potencial. Entretanto, uma pessoa pode atravessar o ambiente sem olhar para a tela.<\/p>\n\n\n\n

    \u00c2ngulo de vis\u00e3o, dist\u00e2ncia, velocidade de deslocamento, obst\u00e1culos, luminosidade e tempo de perman\u00eancia alteram a oportunidade de contato. Em uma recep\u00e7\u00e3o, por exemplo, o p\u00fablico pode permanecer v\u00e1rios minutos diante do painel de LED. Em uma avenida, a exposi\u00e7\u00e3o tende a ser mais curta e sujeita a interfer\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

    Como medir publicidade no painel de LED em cinco n\u00edveis<\/h2>\n\n\n\n

    A equipe deve acompanhar a campanha como um funil. Cada n\u00edvel responde a uma pergunta diferente e evita que a an\u00e1lise considere uma \u00fanica m\u00e9trica como prova definitiva.<\/p>\n\n\n\n

    1. Prova de veicula\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

    O primeiro passo \u00e9 confirmar se o painel de LED funcionou e se o arquivo correto entrou no ar nos hor\u00e1rios previstos.<\/p>\n\n\n\n

    Os principais indicadores s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n