{"id":2383,"date":"2021-05-26T14:01:49","date_gmt":"2021-05-26T17:01:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dshow.com.br\/blog\/?p=2383"},"modified":"2021-09-27T16:48:01","modified_gmt":"2021-09-27T19:48:01","slug":"lei-cidade-limpa-pode-ter-alteracao-para-publicidade-no-topo-de-predios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dshow.com.br\/blog\/lei-cidade-limpa-pode-ter-alteracao-para-publicidade-no-topo-de-predios\/","title":{"rendered":"Lei Cidade Limpa pode ter altera\u00e7\u00e3o para publicidade no topo de pr\u00e9dios"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1272\" height=\"848\" src=\"https:\/\/www.dshow.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/city-4426650_1920-1272x848.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2389\" srcset=\"https:\/\/www.dshow.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/city-4426650_1920-1272x848.jpg 1272w, https:\/\/www.dshow.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/city-4426650_1920-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.dshow.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/city-4426650_1920-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.dshow.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/city-4426650_1920-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.dshow.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/city-4426650_1920-405x270.jpg 405w, https:\/\/www.dshow.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/city-4426650_1920.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1272px) 100vw, 1272px\" \/><figcaption>Foto: Marcos (Pexels) https:\/\/pixabay.com\/pt\/users\/marcos-photographer-1600587\/<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Resumo das mudan\u00e7as para painel de LED:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>O tamanho m\u00e1ximo dos pain\u00e9is no interior de lojas deve ser de 1,5 m\u00b2, para aqueles que ficarem em at\u00e9 2 m dentro do estabelecimento.<\/li><li>Para cada m\u00b2 que o painel ficar a mais para dentro da loja, mais 1 m\u00b2 \u00e9 permitido adicionalmente no seu tamanho total.<\/li><li>N\u00e3o \u00e9 permitido anunciar produtos ou servi\u00e7os n\u00e3o vendidos no local onde o painel ser\u00e1 instalado<\/li><li>Para os pain\u00e9is que ficam a at\u00e9 2 m da abertura do estabelecimento, se estabelece o tamanho m\u00e1ximo de 3 m altura para o painel e, para cada 1 m\u00b2 adicional para dentro da loja, \u00e9 permitido um aumento de 0,5 m na altura.<\/li><li>Locais com fachadas maiores que 100 metros podem tem at\u00e9 2 pain\u00e9is, com dist\u00e2ncia m\u00ednima de 40 m entre eles. Nos estabelecimentos de esquina, com pain\u00e9is nas duas fachadas, a dist\u00e2ncia \u00e9 definida pela CPPU.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<p>H\u00e1 cerca de 14 anos entrava em vigor, na capital paulista, a Lei Cidade Limpa (Lei n\u00ba 14.223\/2006). Aprovada pela C\u00e2mara Municipal de S\u00e3o Paulo em 2006, a determina\u00e7\u00e3o come\u00e7ou a valer em 2007, durante a gest\u00e3o do ent\u00e3o prefeito Gilberto Kassab (PSD), com o objetivo de combater a polui\u00e7\u00e3o visual nas ruas da cidade, limitando publicidade externa e estabelecendo regras r\u00edgidas para os an\u00fancios. A lei regulamenta a propaganda em forma de letreiros, outdoors e placas.<\/p>\n\n\n\n<p>A Secretaria Municipal de Urbanismo e Licenciamento de S\u00e3o Paulo (SMUL) afirma que a Lei Cidade Limpa gerou mudan\u00e7as significativas na paisagem da cidade. Com a determina\u00e7\u00e3o, a publicidade foi retirada dos espa\u00e7os p\u00fablicos com a proibi\u00e7\u00e3o de outdoors e pinturas em fachadas que faziam propaganda de empresas e produtos. Al\u00e9m disso, foram restabelecidas regras em rela\u00e7\u00e3o a perman\u00eancia na paisagem dos chamados an\u00fancios indicativos, que buscam identificar as atividades exercidas nas edifica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO objetivo foi resgatar e valorizar a cidade, at\u00e9 ent\u00e3o, escondida entre an\u00fancios, para torn\u00e1-la mais harm\u00f4nica e segura, facilitar o deslocamento de pessoas e ve\u00edculos e estimular o acesso aos servi\u00e7os de interesse coletivo. Uma vez organizada, a paisagem torna-se um importante indutor de desenvolvimento econ\u00f4mico, atraindo turistas e investimentos\u201d, afirma, por meio de nota, a Secretaria Municipal de Urbanismo e Licenciamento de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Projeto que permite publicidade no topo de pr\u00e9dios<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Um projeto de lei (PL), aprovado em 2020 na C\u00e2mara dos Vereadores de S\u00e3o Paulo, tem questionado sobre a permiss\u00e3o de instala\u00e7\u00e3o de outdoors no topo de pr\u00e9dios da capital paulista. A proposta permite a altera\u00e7\u00e3o nas publicidades em terra\u00e7os de edif\u00edcios, desde que sejam aprovadas pela Comiss\u00e3o de Prote\u00e7\u00e3o \u00e0 Paisagem Urbana (CPPU), o que pode possibilitar a inser\u00e7\u00e3o de pain\u00e9is de LED em espa\u00e7os abertos.<\/p>\n\n\n\n<p>O ex-vereador Eduardo Tuma (PSDB), ent\u00e3o presidente da C\u00e2mara Municipal de S\u00e3o Paulo, \u00e9 autor do PL. Segundo o atual conselheiro do Tribunal de Contas de S\u00e3o Paulo, a Lei Cidade Limpa tem o objetivo de valorizar os espa\u00e7os publicit\u00e1rios da capital. \u201cN\u00e3o se trata de uma libera\u00e7\u00e3o geral e sem controle, at\u00e9 porque, se isso ocorresse, haveria redu\u00e7\u00e3o do valor dos espa\u00e7os para exibi\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria\u201d, afirma Tuma em nota.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda de acordo o autor do projeto, a proposta vai permitir gera\u00e7\u00e3o de renda e amplia\u00e7\u00e3o da receita tribut\u00e1ria. \u201cO objetivo da Lei Cidade Limpa foi justamente o de valorizar os espa\u00e7os publicit\u00e1rios e permitir que a Prefeitura de S\u00e3o Paulo capturasse essa renda, por meio da publicidade no mobili\u00e1rio urbano. Esse \u00e9 o mesmo objetivo da mudan\u00e7a proposta, que vai permitir gera\u00e7\u00e3o de renda, aquecimento da economia e amplia\u00e7\u00e3o da receita tribut\u00e1ria do Munic\u00edpio, algo importante sobretudo neste momento de crise econ\u00f4mica causada pela pandemia\u201d, completa Eduardo Tuma.<\/p>\n\n\n\n<p>A proposta teve aprova\u00e7\u00e3o em primeira vota\u00e7\u00e3o e ainda precisa ser aprovada mais um vez e, depois, ser sancionada pelo prefeito da cidade. A CPPU n\u00e3o quis comentar sobre o assunto antes da aprova\u00e7\u00e3o do projeto de lei.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quem analisa \u00e0 aplica\u00e7\u00e3o da Lei Cidade Limpa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A an\u00e1lise do que pode e o que n\u00e3o pode ser inserido na paisagem do munic\u00edpio de S\u00e3o Paulo \u00e9 feita pela Comiss\u00e3o de Prote\u00e7\u00e3o \u00e0 Paisagem Urbana (CPPU), formada por membros do poder p\u00fablico e da sociedade civil. O grupo se re\u00fane para debater o tema ao menos bimestralmente.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cHoje, mais do que nunca, estamos preparados para trabalhar case a case e colocar a sua marca nas \u00e1reas mais valorizadas da cidade de S\u00e3o Paulo. Temos estratura t\u00e9cnica e um staff preparado para atender as regulamenta\u00e7\u00f5es estipuladas pela Comiss\u00e3o de Prote\u00e7\u00e3o \u00e0 Paisagem Urbana.&nbsp; Requisitos importantes da lei como: transi\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, intesidade da luz emitida e efeitos gr\u00e1ficos s\u00e3o estudados todos os dias pela equipe da DShow. Nosso objetivo \u00e9 atender as demandas dos clientes e enquadrar as mensagens publicit\u00e1rias nos par\u00e2metros da Lei Cidade Limpa\u201d, comenta o CEO da DShow, Jhony Avila \u2013 CEO da DShow.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao longo do tempo, a Comiss\u00e3o produziu uma s\u00e9rie de resolu\u00e7\u00f5es para esclarecer d\u00favidas e casos omissos da aplica\u00e7\u00e3o da Lei Cidade Limpa. Um exemplo \u00e9 de 2018, quando foi tratado da inser\u00e7\u00e3o de pain\u00e9is eletr\u00f4nicos em espa\u00e7os internos das edifica\u00e7\u00f5es e vis\u00edveis das ruas a partir da Resolu\u00e7\u00e3o SMUL.AOC.CPPU\/002\/2018, que definiu limites m\u00e1ximos a esses espa\u00e7os e qual conte\u00fado poder\u00e1 ser divulgado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como funciona a aplica\u00e7\u00e3o das multas?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A Lei Cidade Limpa prev\u00ea que o valor da multa para a primeira infra\u00e7\u00e3o \u00e9 de R$ 10 mil. De acordo Secretaria Municipal das Subprefeituras de S\u00e3o Paulo, h\u00e1 ainda um acr\u00e9scimo de R$ 1 mil para cada metro quadrado que exceder 4,00 m\u00b2.<\/p>\n\n\n\n<p>Na aplica\u00e7\u00e3o da primeira multa, os respons\u00e1veis \u2013 que pode ser o propriet\u00e1rio do painel, o dono da loja e o anunciante &#8211; tamb\u00e9m s\u00e3o intimados a regularizar o an\u00fancio ou a remov\u00ea-lo no prazo de cinco dias para an\u00fancio indicativo ou especial (endere\u00e7os, sites, logos, telefones e afins), e no prazo de 24h no caso de an\u00fancio que apresente risco iminente.<\/p>\n\n\n\n<p>Quem persistir na infra\u00e7\u00e3o ap\u00f3s a aplica\u00e7\u00e3o da primeira multa e a intima\u00e7\u00e3o, uma nova multa \u00e9 aplicada. O valor desta segunda multa correspondente ao dobro da primeira, reaplicada a cada 15 dias a partir da aplica\u00e7\u00e3o da anterior at\u00e9 regulariza\u00e7\u00e3o ou a remo\u00e7\u00e3o do an\u00fancio. No caso do an\u00fancio que apresentar risco iminente, a segunda multa e as reaplica\u00e7\u00f5es ocorrer\u00e3o a cada 24h a partir da lavratura da multa anterior at\u00e9 a efetiva remo\u00e7\u00e3o do an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quais e onde os an\u00fancios s\u00e3o proibidos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Com a lei, foram afetados os an\u00fancios: indicativos, que s\u00e3o aqueles que identificam, no pr\u00f3prio local da atividade, o estabelecimento ou os profissionais que dele fazem o uso com, por exemplo, placas de loja; os an\u00fancios especiais, que tem o objetivo cultural, educativo ou venda de im\u00f3veis, como propagandas pol\u00edticas, cartaz de vendas e banner de eventos culturais; e os an\u00fancios identificados, como aqueles destinados a veicula\u00e7\u00e3o de publicidade, instalados fora do local onde \u00e9 exercido a atividade do anunciante.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"653\" height=\"253\" src=\"https:\/\/www.dshow.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/Lei-cidade-limpa-1_paineldeled.png\" alt=\"Imagens: Cartilha Lei Cidade Limpa\" class=\"wp-image-1582\" srcset=\"https:\/\/www.dshow.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/Lei-cidade-limpa-1_paineldeled.png 653w, https:\/\/www.dshow.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/Lei-cidade-limpa-1_paineldeled-300x116.png 300w, https:\/\/www.dshow.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/Lei-cidade-limpa-1_paineldeled-604x234.png 604w\" sizes=\"auto, (max-width: 653px) 100vw, 653px\" \/><figcaption>Imagens: Cartilha Lei Cidade Limpa<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Ficou estabelecido tamb\u00e9m que as instala\u00e7\u00f5es de an\u00fancios ficam proibidas em leitos de rios, reservat\u00f3rios, lagos, represas, vias, parques, pra\u00e7as, espa\u00e7os p\u00fablicos em geral &#8211; exceto os an\u00fancios de coopera\u00e7\u00e3o entre o Poder P\u00fablico e a iniciativa privada e as placas de identifica\u00e7\u00e3o de vias e espa\u00e7os p\u00fablicos -, torres de transmiss\u00e3o de energia el\u00e9trica, postes de ilumina\u00e7\u00e3o p\u00fablica ou rede de telefonia, faixas ou placas acopladas \u00e0 sinaliza\u00e7\u00e3o de tr\u00e2nsito, obras p\u00fablicas de arte &#8211; como pontes, passarelas, viadutos e t\u00faneis -, muros, paredes, \u00e1rvores de qualquer porte, ve\u00edculos automotores (carros, \u00f4nibus, vans), motos, bicicletas e tamb\u00e9m em carretas e trailers.<\/p>\n\n\n\n<p>Em resumo, fica proibido qualquer an\u00fancio publicit\u00e1rio dentro da paisagem urbana. Atualmente, a permiss\u00e3o vale somente para de publicidade em rel\u00f3gios, abrigos de parada de \u00f4nibus e, recentemente, a aplica\u00e7\u00e3o de naming rights em seis esta\u00e7\u00f5es do Metro de S\u00e3o Paulo (Carr\u00e3o, Penha, Sa\u00fade, Anhangaba\u00fa, Brigadeiro e Consola\u00e7\u00e3o), que ainda est\u00e3o em processo de licita\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro do interior de im\u00f3veis estas mesmas proibi\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o v\u00e1lidas, permitindo a inclus\u00e3o de cartazes de vitrine e banners indicando produtos, pre\u00e7os e promo\u00e7\u00f5es no espa\u00e7o interno, desde que recuados mais do que um metro em rela\u00e7\u00e3o a qualquer porta, janela ou vitrine.<\/p>\n\n\n\n<p>A Prefeitura de S\u00e3o Paulo disponibiliza um Manual Ilustrado de Aplica\u00e7\u00e3o da Lei Cidade Limpa e normas complementares. O documento pode ser encontrado no site da gest\u00e3o municipal. O link para acesso e download \u00e9:<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/gestaourbana.prefeitura.sp.gov.br\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Cartilha-Lei-Cidade-Limpa.pdf\">https:\/\/gestaourbana.prefeitura.sp.gov.br\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Cartilha-Lei-Cidade-Limpa.pdf<\/a><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ainda ficou alguma d\u00favida sobre como a Lei Cidade Limpa pode afetar seu projeto? Tire suas d\u00favidas com a Dshow e tenha um painel de LED sem dores de cabe\u00e7a!<\/h4>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode entrar em contato com a Dshow atrav\u00e9s dos telefones abaixo:<\/p>\n\n\n\n<p>(11) 3392-1514\/ 3392-4420<\/p>\n\n\n\n<p>Ou se preferir, entre em contato pelo formul\u00e1rio em:<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.dshow.com.br\/contato\/\">https:\/\/www.dshow.com.br\/contato\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Conhe\u00e7a tamb\u00e9m a&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/dshowled\/\">Dshow no instagram<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Resumo das mudan\u00e7as para painel de LED: O tamanho m\u00e1ximo dos pain\u00e9is no interior de lojas deve ser de 1,5 m\u00b2, para aqueles que ficarem em at\u00e9 2 m dentro do estabelecimento. 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